Pour la plupart des entreprises, la recherche organique est le chemin par lequel un nouveau client arrive. Nous en faisons une exigence d'ingénierie : le site est rédigé, structuré et construit pour être trouvé, de la première ligne de texte jusqu'à la façon dont les pages sont servies.
Substance
Les moteurs de recherche passent depuis vingt ans à affiner un seul jugement : cette page répond-elle vraiment à la question posée ? Tout le reste est secondaire. La plus grande part de notre travail de référencement n'est donc pas une astuce appliquée au balisage ; c'est la substance des pages elles-mêmes.
Un acheteur qui cherche un service, un acheteur qui compare des approches et un acheteur qui vous connaît déjà mènent trois recherches différentes, et chacune mérite sa propre page avec sa propre réponse. Nous cartographions les recherches qui comptent pour votre activité avant de dessiner le sitemap, si bien que la structure du site reflète la structure de la demande. Une page qui tente de répondre à quatre intentions à la fois ne se positionne généralement sur aucune.
Une page trop légère ne se positionne pas et ne convertit pas : un titre et deux phrases là où le visiteur attendait une vraie réponse échouent sur les deux tableaux. Mais le remplissage est tout aussi nuisible, car un lecteur contraint de patauger dans du vide s'en va, et les moteurs observent ce que font les lecteurs. Chaque page porte la substance que son rôle exige, couvre les sous-sujets qu'un internaute attend, puis s'arrête.
Les systèmes de classement modernes récompensent l'expérience démontrée : des pages écrites par des personnes qui font réellement le travail, avec les détails que seule la pratique produit. Nous rédigeons vos textes à partir de votre matière et de votre propre façon de décrire votre activité, et nous n'inventons ni statistiques, ni références, ni témoignages pour les décorer. Ce qu'une page affirme, vous pouvez le défendre.
Les titres sont écrits comme des réponses aux questions tapées par l'internaute, dans l'ordre, un niveau à la fois, au lieu de décorer la mise en page. Les liens internes rendent la hiérarchie lisible dans les deux sens : un lecteur sait toujours où il se trouve, et un robot d'indexation sait toujours quelle page fait autorité sur quel sujet.
Mécanique
La couche technique du référencement est une liste de vérifications que la plupart des sites appliquent à moitié. La nôtre est garantie par la même suite automatisée qui conditionne chaque déploiement, si bien qu'une régression ne peut pas passer en silence.
Vitesse
Google mesure la façon dont les pages se comportent pour de vrais visiteurs et intègre ces données de terrain au classement. La plupart des sites courent après ces chiffres une fois en ligne, à coups d'extensions et de couches de cache. Nous les obtenons par construction.
Les pages sont compilées en HTML avant l'arrivée du moindre visiteur et servies depuis un réseau en périphérie proche de lui. Aucun serveur applicatif, aucune requête à une base de données entre la demande et le premier affichage : c'est la décision de vitesse la plus déterminante qu'un site puisse prendre.
Les images sont redimensionnées et converties dans des formats modernes à la compilation, les polices sont réduites aux caractères que le site utilise réellement, et tout est servi sous un hachage de contenu avec un cache immuable. Les visites répétées ne rechargent presque rien.
Rien de tiers ne se charge par défaut : pas de gestionnaire de balises, pas de pixels de suivi, pas de widget de discussion qui chauffe dans un coin. Chaque script qu'une page ne charge pas est de la vitesse qu'un téléphone sur une connexion faible n'a pas à payer.
Le site est audité aux largeurs mobile, tablette et ordinateur avant sa mise en ligne, et nous suivons les données de terrain après le lancement. Quand quelque chose bouge, nous vous disons ce que nous constatons et ce qui, le cas échéant, mérite d'être fait.
Refonte
Si vous avez un site aujourd'hui, il gagne déjà des positions et des liens, et une refonte négligente peut défaire des années de ce travail en une après-midi. Chaque refonte que nous menons commence par un inventaire complet du site actuel et un plan de redirections écrit et vérifiable, pour que l'autorité accumulée déménage avec vous. Toute la procédure est documentée dans la section refonte de la page des sites d'entreprise.
Limites
Personne ne peut vous vendre un classement, et quiconque en garantit un parie avec votre trafic. Ce que nous construisons, c'est le socle technique et éditorial qui permet à un contenu solide de rivaliser : des pages qui répondent à de vraies questions, une mécanique dont la justesse se vérifie, et une vitesse qui tient sur un téléphone. Après le lancement, nous mesurons ce qui se passe, nous le rapportons sans détour, et nous vous disons quand la réponse honnête est que rien n'a besoin d'être fait.
Tout ce que comprend un projet de site web La recherche dans chaque langue où vous vendez Comment se déroule un projet
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