Для большинства компаний органический поиск остаётся главным путём, которым приходит новый клиент. Мы считаем это инженерным требованием: сайт написан, структурирован и построен так, чтобы его находили, от первой строки текста до способа, которым отдаются страницы.
Суть
Поисковики двадцать лет учились одному суждению: действительно ли эта страница отвечает на вопрос, который задал человек? Всё остальное вторично. Поэтому самая большая часть нашей работы над поиском состоит не в трюках с разметкой, а в содержании самих страниц.
Покупатель, который ищет услугу, покупатель, который сравнивает подходы, и покупатель, который уже знает вас, вводят три разных запроса, и каждый заслуживает своей страницы со своим ответом. Мы выясняем, какие запросы важны вашему бизнесу, ещё до того, как нарисована карта сайта, поэтому структура сайта повторяет структуру спроса. Страница, которая пытается ответить на четыре запроса сразу, обычно не ранжируется ни по одному.
Пустые страницы не ранжируются и не продают: заголовок и два предложения там, где посетителю нужен настоящий ответ, проигрывают по обоим пунктам. Но вода вредит не меньше, потому что читатель, которому приходится продираться через наполнитель, уходит, а поисковики смотрят на то, что делают читатели. Каждая страница несёт столько содержания, сколько требует её задача, покрывает подтемы, которых ждёт ищущий, и на этом останавливается.
Современные системы ранжирования вознаграждают подтверждённый опыт: страницы, написанные людьми, которые реально делают эту работу, с деталями, которые рождаются только из практики. Мы пишем ваш текст на основе ваших материалов и вашей собственной манеры рассказывать о работе и не выдумываем статистику, регалии или отзывы для украшения. За каждым утверждением страницы вы можете стоять лично.
Заголовки пишутся как ответы на вопросы, которые ввёл человек, по порядку, уровень за уровнем, а не как украшение вёрстки. Внутренние ссылки делают иерархию понятной в обе стороны: читатель всегда понимает, где находится, а поисковый робот всегда понимает, какая страница главная по какой теме.
Механика
Техническая сторона SEO состоит из проверочного списка, который большинство сайтов выполняет лишь частично. Наш список закреплён тем же автоматическим набором тестов, который контролирует каждый деплой, поэтому регрессия не может проскочить незаметно.
Скорость
Google измеряет, как страницы работают у реальных посетителей, и учитывает эти полевые данные в ранжировании. Большинство сайтов гонится за этими цифрами после запуска с помощью плагинов и слоёв кеширования. Мы получаем их самой конструкцией.
Страницы компилируются в HTML до прихода первого посетителя и отдаются с edge-сети рядом с ним. Между запросом и первой отрисовкой нет сервера приложений и запроса к базе данных, а это самое крупное решение о скорости, которое сайт вообще может принять.
Изображения при сборке меняют размер и конвертируются в современные форматы, шрифты обрезаются до символов, которые сайт реально использует, и всё отдаётся под хешем содержимого с неизменяемым кешированием. При повторном визите почти ничего не загружается заново.
По умолчанию не загружается ничего стороннего: ни менеджеров тегов, ни следящих пикселей, ни виджетов чата, прогревающихся в углу. Каждый скрипт, который страница не грузит, экономит скорость, за которую не придётся платить телефону на слабом соединении.
Перед выпуском сборка проверяется на ширине телефона, планшета и десктопа, а после запуска мы следим за полевыми данными. Когда что-то меняется, мы рассказываем, что видим и что, если вообще что-то, стоит с этим делать.
Замена
Если сайт у вас уже есть, он уже занимает позиции и собирает ссылки, и небрежная замена может свести всё это на нет за один день. Каждая замена у нас начинается с полной инвентаризации текущего сайта и письменной, проверяемой карты редиректов, поэтому накопленный вами авторитет переезжает вместе с вами. Вся процедура описана в разделе о замене сайта на странице корпоративных сайтов.
Пределы
Никто не может продать вам место в топе, а любой, кто его гарантирует, просто гадает вашим трафиком. Мы строим техническую и редакционную основу, которая даёт сильному контенту шанс конкурировать: страницы, отвечающие на реальные вопросы, механику, корректность которой можно проверить, и скорость, которая держится на телефоне. После запуска мы измеряем, что происходит, честно об этом рассказываем и говорим, когда честный ответ в том, что ничего делать не нужно.
Что входит в разработку сайта Поиск на каждом языке, на котором вы продаёте Как проходит проект
Расскажите, что ищут ваши покупатели и что сайт должен выигрывать. Напишите через форму на сайте или на [email protected].